As principais tendências de marketing de vídeo para conquistar clientes

Não há como negar, os conteúdos em vídeo são atualmente uma das maiores e melhores formas de difundir as mensagens das empresas.

O YouTube é hoje umas das maiores redes sociais do mundo.

Com as redes sociais construídas em redor de vídeos e conteúdos mais curtos (Instagram Stories, Linkedin Stories, Snapchat…), os profissionais de marketing observam esta tendência geral e multiplicam o seu investimento na criação de conteúdo para essas plataformas.

Mas não basta saber que o vídeo é uma forma popular de conteúdo. É necessário acompanhar as tendências para não perder o norte e acabar a ser um “flop”.

Ao entender como funciona, e o que não funciona, tem de manter a estratégia de marketing sempre inovadora.

Temos algumas dicas que podem ajudar a planear esta estratégia, para que mais pessoas vejam os seus conteúdos.

Volta 360º

Já ouviu falar de marketing de experiências?

Com a pandemia, é quase impossível criar experiências físicas para os clientes. Mas pode criar uma experiência através de um vídeo 360º sem que nem o cliente nem você precisem de sair de casa. Os vídeos de 360º permite colocar os consumidores no centro da ação.

Os vídeos sempre foram uma excelente forma de criar uma representação virtual de um produto e os conteúdos 360º são umas das tendências de marketing, pois colocam o controlo nas mãos dos espectadores e estes conseguem manipular o vídeo em todos os eixos.

Este formato de vídeo tem uma taxa de visualização completa quase 50% maior do que os formatos de vídeo tradicional e uma taxa de cliques quase 300% maior, afirma André Wendler, Gestor de Marketing para a América Latina da Invideo.

Comprar enquanto vê

Algo que não falta são conteúdos em vídeo. No entanto, muitas empresas falham em oferecer mais que apenas uma experiência de visualização.

Falta-lhes aproveitar a afinidade do público com o conteúdo do vídeo para encurtar a jornada do cliente.

Já ouvimos falar de “venda social”, como o Marketplace do Facebook, que é aproveitado por muitas empresas para diminuir o caminho até a finalização da compra.

Nessa mesma linha, estão as compras incentivadas por vídeos.

Os criadores de vídeos têm vindo a promover os seus produtos em meios como o YouTube e até o TikTok, mas continua a faltar o “clique” perfeito para a visualização do vídeo e a compra do produto.

Mas afinal, qual é o futuro do Marketing de Vídeo para conquistar clientes?

Os criadores de conteúdos e marcas que conseguirem estabelecer uma ponte entre vídeos e e-commerce vão ganhar bastante.

Muitas empresas começaram a avançar nesta tendência. Por exemplo, a Walmart integrou o serviço de streaming Vudu.

Em breve, o TikTok e o Instagram podem-se tornar o paraíso de “shoppertainment”, ou seja, a compra enquanto se entretém nas redes sociais.

A implementação mais básica disso é um influenciador, que descreve um produto em vídeo e coloca um link para “comprar agora” que aparece de lado no ecrã. Basta um clique e o “espectador” pode comprar o produto.

A crescente importância do SEO

Milhares de pessoas fazem vídeos mas quantas realmente se esforçam para os otimizar para pesquisas? Pouquíssimas.

Há um diluvio de vídeos entre os profissionais de marketing. Mas continua a faltar a orientação para o SEO, isto é, a otimização para os motores de busca.

Essa é uma tendência fundamental para os próximos tempos.

Os profissionais de marketing farão vídeos otimizados para os motores de busca, acabando assim por se destacarem no meio da multidão e conseguirem também direcionar os seus vídeos para o público-alvo correto.

A otimização de vídeos vai permitir aumentar a geração de leads, a autoridade da marca e a liderança do pensamento.

Educar as massas com vídeos

Escolas e universidades tiveram de se adaptar, em todo o mundo, por causa da pandemia. Acabou, assim, por surgir a melhor oportunidade para as empresas experimentarem as salas de aulas virtuais.

Conteúdos diversificados e educativos estão no centro das tendências de vídeo.

Envolvimento com o vídeo em tempo real

Os vídeos Live do Facebook são visualizados, normalmente, três vezes mais que os vídeos padrão partilhados. Esta tendência deverá continuar a aumentar com os streamings.

O futuro irá trazer mais maneiras de se conseguir envolver os criadores dos vídeos com o seu publico. Podcasts, concertos, palestras, desfiles, jogos desportivos, entregas de prémios e até sessões de exercício físico estão agora a ser transmitidos em tempo real, e isso tem várias vantagens para as empresas:

• Envolvimento do público em tempo real, em termos de comentários e reações ao conteúdo.
• É útil para conteúdo instantâneo, como noticias de última hora e anúncios.
• Parece mais autêntico e intimo, mas atinge mais pessoas.

Criar vídeos ao vivo em ambientes controlados é a melhor maneira de começar. Estes têm um bom desempenho no Facebook, Instagram e YouTube. Além disso, ainda tem o potencial de se tornar virais enquanto mantém a autenticidade.

Os algoritmos das redes sociais dão prioridade aos “lives” para aparecerem a mais pessoas e com mais frequência nos feeds.

Com quase todos os grandes eventos cancelados em todo o mundo, os organizadores não tiveram escolha a não ser criar réplicas virtuais de encontros físicos.

Alem disso, para ter sucesso neste mundo, com muito conteúdo, é recomendável uma pesquisa de mercado e uma boa gestão da reputação.

Uma estratégia, conteúdos e conversas relevantes, em sites, redes sociais, blogues e fóruns, podem ajudar a envolver o cliente e a desenvolver novos produtos.